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    強勢回歸!TA成布局新選擇?

    來源:云酒頭條 2022-05-24 09:06 作者:云酒團隊 編輯:小琪

    隨著明光酒業逐漸“收復失地”,其品牌價值、品類價值的回歸,正在使其成為白酒經銷商的一個新的創富機遇。

    “大江南北走一走,好喝還是明光酒?!?

    這句順口溜說的是風靡于上個世紀七八十年代的安徽名酒,曾蟬聯三屆安徽省名酒稱號,暢銷全國,其中也包括了港澳市場。

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    然而,在市場經濟大潮之中,明光酒業沒有跟上步伐,遭遇了企業寒冬。2005年,改制后的明光酒業,開始蓄勢。2021年1月10日,古井貢酒與企業簽訂戰略合作協議,明光酒業翻開了發展新篇章。

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    2021年11月22日,明光酒業在合肥首發五大新品——53度明綠液、明光特曲、明光優液、明光大曲、明光佳釀。

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    再度起航的明綠液,標志著曾經風靡市場的明綠香又回來了?;貧w后的明綠香,市場表現如何呢?

    PART.01— 什么是明綠香? 

    1978年,明光酒業大膽選用當地有名的明光綠豆作為釀酒原料,釀造出了一款特質白酒——明綠液。

    這一產品酒液呈淡綠色,入口芳香濃郁、豆香清雅、澄碧清冽、回味悠長,一經面世就得到了市場的廣泛認可,其獨特的“綠豆香”使得明光酒成為白酒行業中獨樹一幟的存在。

    2003年,明綠液的釀造技藝獲得了國家發明專利。

    明光酒業被古井貢酒收購之后推出了53度明綠液。據了解,53度明綠液是汲取老明光釀造工藝精華,以明光貢品綠豆-明綠1號為主要原料,結合東北的紅高粱,由釀酒大師手工精心釀造而成。

    經專家品評,53度明綠液被評價為色清淡綠、豆香幽雅、窖香馥郁、陳香舒適、甘美圓潤、余味悠長、風格獨特。

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    新款明綠液

    與之一同新生的明光特曲、明光優液、明光大曲、明光佳釀,是上世紀八九十年代明光酒特色的代表。其中明光特曲、明光大曲在安徽省第一、二次評酒中都被評為省優質酒,明光特曲還被定為創國優產品。

    如今與消費者見面的這五款產品,可謂是經典的升級再現。

    PART.02— 重拾榮光 

    與綠豆香一起歸來的,還有明光酒業的全新LOGO。據介紹,新LOGO以“明酒綠”為主色調,元素涉及明光嘉山、特色原料綠豆等,寓意著明光堅守明綠香型獨特風格,傳承發揚明酒釀造特色。

    新LOGO開啟新征程。明光酒業之“新”不僅表現在“新風貌”,還表現在“新成績”。

    2021年,明光酒業超額完成了全年經營指標,成為明光市首家納稅超過億元的企業。2022年第一季度,明光酒業已完成全年銷售目標的60%以上,充分表明其品質依然很“能打”。

    品質是企業的立足之本,而明光酒在釀造好酒方面有著得天獨厚的優勢。

    從產地環境來說,明光酒業所處的明光市,位于北緯32度,處于江淮名酒帶的核心腹地,擁有釀制絕佳白酒所需的自然生態,獨特的地勢、陽光、水域、土壤、溫度、濕度、原糧等,賦予了明光酒品味絕佳、醇香獨特的口感。

    從生產工藝來看,明光酒釀造歷史悠久,傳承900年御貢美酒的秘方古法,純正手工制曲、純糧固態發酵、采用兩低一高操作法(低溫發酵、低溫蒸餾、高溫潤料)、擇優量質摘酒的釀造工藝,以及陶壁海存與封壇陳藏的二次陳藏,謹奉三度古法的控制標準,成就了明光酒醇美綿香、回味悠長的特點。

    在保障品質的基礎上,明光酒業還在市場拓展、品牌提升、產品優化、擴產復產、信息化建設等方面進行了全面發力,并將合肥市場作為戰略市場進行了重點運作。

    目前,明光酒業在全國市場主推明綠液系列以及標桿產品53度明綠液,并輔之以大規模的高炮、高鐵媒體等廣告投放。此外,明光酒業還針對其他重點市場,加強了重點市場核心商圈、戶外廣告的投放,強化了品牌廣告矩陣布局。

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    業內人士表示,經過品牌提升、大單品打造、深度布局核心市場等一系列動作,明光酒業的品牌知名度、美譽度都已逐步恢復,消費者心中的“老明光”正在重拾榮光。

    隨著白酒行業逐步邁入品牌化競爭時代,白酒產業生態隨之發生改變,在理性消費的指引下,白酒正在實現價值回歸,在這一過程中,品質與品牌決定了白酒企業的發展方向。而既有品牌底蘊、又有品質優勢的明光酒,還擁有獨特的品類優勢,未來的發展空間會更加廣闊。

    PART.03— 錯位美學的發展邏輯 

    此前,云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、正一堂戰略咨詢機構董事長楊光針對2022年的酒業發展,作出了關于基本面的研判,“多香型、多賽道、多模式、多物種并存發展,白酒行業不再是一個賽道獨秀的時代了”。

    也就是說,白酒行業各美其美、美美與共的時代已然來臨。

    面對行業重構,以及多元化的消費需求,楊光表示,區域酒企錯位美學將成為發展的核心密鑰。

    錯位,實際上是生物進化的一種自然規律,意指錯開生態位。錯位發展,是指在生存與發展之中,較為弱勢的一方,錯開與強勢一方惡性競爭的生態位,根據自身的特質性優勢,尋求新的生存發展空間。

    如此,才能體現出自身的核心競爭力,從而強化生存力和發展力。

    明光酒業目前所走的道路,恰恰符合了錯位美學的發展邏輯。作為偏弱勢的區域酒企,在群狼環伺的安徽市場,明光酒業以明綠香型創領者的身份,以及不可復制的品類優勢,構建了新消費時代的護城河,這或將開辟出一個屬于明綠香的市場空間。

    目前,明光酒業三大系列:“明綠液”系列、“老明光”系列、“明光”系列,正以全新的面貌面向全國招商。隨著明光酒業逐漸“收復失地”,其品牌價值、品類價值的回歸,正在使其成為白酒經銷商的一個新的創富機遇。

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